伴随着更多酒企发布2014年半年度业绩预告，众多白酒企业陷入争相比惨的泥潭中，业绩下滑、亏损已不再是新鲜事儿。渠道建设被白酒业上升至空前高度，在这样的一个历史背景下，酒类电子商务迅速崛起。在继电商、视频网站之后，酒类o2o也进入了疯狂圈地，疯狂烧钱阶段。

酒企激战新渠道

据统计，2013年白酒制造行业主营业务收入同比增长11.22%，而2014年前5个月增速下滑至3.55%。2013年行业利润总额同比下降1.92%，2014年前5个月降幅扩大至16.61%。

“中国白酒已经进入‘l型’底部，并且这个底部时间会很漫长，一些三线酒企也会因为一线品牌的下沉、没有根据地市场等因素而在本轮调整中关门大吉。”知名酒水营销专家、投资人肖竹青接受《证券日报》记者采访时曾如此表示。

一边是酒企和传统渠道的名酒经销商哀鸿遍野，一边是线上渠道的人气爆棚。在整个白酒行业一蹶不振之际，厂家、商家纷纷“触电”，或自建电商平台，或加强与垂直电商的合作。天猫、京东、苏宁等大型综合电商平台，闻到“血腥味”后也迅速冲入了厮杀阵营。去年以来，茅台、五粮液、泸州老窖等白酒企业纷纷通过与国内最大的酒类电商酒仙网合作，更是加快了白酒电子商务化的步伐。

而正当整个白酒行业跑步进入“电商时代”时，倡导“与消费者零距离互动”的o2o模式跃入了公众视野，并瞬间席卷了整个白酒行业。“你也o2o，我也o2o，似乎一夜之间大家都在说o2o，好像白酒业不做就跟不上时代的发展步伐了”。就连此前一直精耕于b2c的酒仙网也展开反击，发布app“酒快到”，试图搭建o2o平台。

事实上，在白酒行业进入调整期后，传统的销售渠道遭遇冲击，行业的持续探底使得酒企们开始寻找渠道创新之路，这也成就了像酒仙网、购酒网、中酒网等一批垂直电商。

“目前，白酒行业的传统渠道已被深耕，只有发展新兴渠道，而电商、o2o就是传统渠道很好的补充。”白酒营销专家杨承平分析，虽然目前这些新兴渠道还处于培育阶段，占比不高，但从长远来看，有良好前景，如果企业现在不跟上，以后会面临掉队的危险。